Tá Zara ar cheann de na brandaí miondíola faisin thapa is cáiliúla ar domhan. Tá a bhunaitheoir, Amancio Ortega, Uimh. 6 ar Liosta Saibhir Forbes. Ach i 1975, nuair a thosaigh sé Zara mar phrintíseach in iarthuaisceart na Spáinne, ní raibh ann ach siopa beag éadaí. Sa lá atá inniu ann, tá Zara, atá beagáinín aitheanta, tar éis fás ina bhranda faisin domhanda ceannródaíoch. Is é an fáth a gcuireann Zara bun os cionn go hiomlán ar an tionscal faisin ná gur éirigh leo coincheap na "faisin thapa" a chruthú, féachaimis air.
Turas ceannródaíoch faisin thapa Zara
Chreid bunaitheoirí Zara i gcónaí gur “táirge tomhaltóra indiúscartha” é éadaí. Ba chóir iad a dhíchur de réir a chéile tar éis séasúir amháin, gan iad a stóráil sa chlóiséad ar feadh tréimhsí fada. Ba chóir go mbeadh dearcadh daoine i leith éadaí ina bhfuil grá acu don rud nua agus fuath acu don rud sean. Rugadh córas slabhra soláthair íogair Zara ó choincheap faisin chomh uathúil sin. Agus feabhsaíonn sé seo “am luaidhe” íocaíochta Zara go mór. Is féidir le Zara an iomaíocht a bhualadh trí stíleanna nua a sheoladh ag an luas is tapúla de réir treochtaí faisin.
Ag an am sin, bhíodh timthriall táirgthe brandaí idirnáisiúnta cáiliúla suas le 120 lá de ghnáth, agus ní raibh ach 7 lá ar an am is giorra do Zara, de ghnáth 12 lá. Is iad seo na 12 lá cinntitheacha. Tá trí phríomhphointe sa chóras seo: tapa, beag, agus il. Is é sin le rá, tá luas nuashonraithe na stíle tapa, tá líon na stíleanna aonair beag, agus tá na stíleanna éagsúil. Leanann Zara treocht an tséasúir i gcónaí, tagann táirgí nua chuig an siopa go han-tapa, agus athraítear minicíocht an taispeántais fuinneoige faoi dhó sa tseachtain. Tá sé seo díreach mar a chéile le tréithe an “luas a lorg” i ré an bhia mear.
Mar shampla, má bhíonn réalta leis an ngúna céanna tóir, déanfaidh Zara gúna comhchosúil a dhearadh laistigh de dhá nó trí seachtaine agus cuirfidh sí ar na seilfeanna é go tapa. Is é seo an fáth gur tháinig Zara chun bheith ina bhranda faisin thapa is mó tóir go tapa. Is é an rud is suimiúla ná nach mbíonn díolacháin ráithiúla nua Zara ar fáil i siopaí ach ar feadh trí nó ceithre seachtaine.
Tá “liathróid sneachta” Zara ag éirí níos mó agus níos mó.
“Dá dheacra táirge a cheannach, is ea is mó a bheidh tóir air.” Tá líon mór lucht leanúna dílis saothraithe ag Zara tríd an “neamhspleáchas déantúsaíochta” seo. “Stíleanna iolracha, cainníocht níos lú”, ba mhaith le tomhaltóirí táirgí nua an tséasúir a cheannach, ní mór dóibh leanúint orthu ag tabhairt airde ar an siopa, rud a ligeann do Zara dul chun cinn eacnamaíoch a bhaint amach. Agus tá modhanna margaíochta cliste agus nuálacha den sórt sin tar éis fás go tapa Zara ina bhranda faisin domhanda ceannródaíoch.
Ina dhiaidh sin, d’éirigh “faisean mear” go tapa agus ba phríomhshruth é i dtionscal na faisin agus na n-éadaí, ag tiomáint an treocht faisin dhomhanda.
Lig dom ár monarcha éadaí a chur in aithne duit
Is féidir le AJZ clothing seirbhísí saincheaptha lipéid phearsantaithe a sholáthar do T-léinte, Éadaí Sciála, seaicéad Purffer, seaicéad síos, seaicéad Varsity, culaith spóirt agus táirgí eile. Tá roinn láidir P&D agus córas rianaithe táirgeachta againn chun cáilíocht bhreá agus am luaidhe gearr a bhaint amach le haghaidh olltáirgeadh.
Am an phoist: 24 Lúnasa 2022
